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                                                                    以高端文化老酒詮釋東方生活美學,舍得酒業戰略新品“藏品·舍得10年”正式亮相

                                                                    發布時間:2023-04-12 14:37   來源:網絡   閱讀量:13267   會員投稿

                                                                    4月9日,舍得酒業在“享老酒榮耀 創錦繡新章”2023年經銷商大會上,重磅發布了千元價位段戰略新品“藏品·舍得10年”。憑借超高品質的酒體、充滿東方生活美學內涵的藝術設計,以及創新的全國化平臺商模式,藏品·舍得10年引發行業內外的高度關注。千元價位段白酒市場迎來了有顏有品的“實力派”選手。

                                                                    以高端文化老酒詮釋東方生活美學,舍得酒業戰略新品“藏品·舍得10年”正式亮相

                                                                    舍得酒業對這款品牌旗艦產品寄予厚望?!安仄贰ど岬?0年承擔著推動舍得酒品牌高端化發展、明確占位千元以上價格帶的戰略任務,是舍得酒向上完善產品線的戰略實踐?!鄙岬镁茦I副總裁魏煒在新品發布現場表示。

                                                                    老酒戰略+中國智慧,舍得占領千元價位段的底氣

                                                                    千元價位段,代表著各大酒企最強的產品創新能力。在眾多名酒企業推動下,新千元品牌強勢增速。根據中金研究所分析顯示,2017年到2021年間,千元價位段白酒產品的收入年復合增長率約為22%。

                                                                    隨著經濟復蘇,消費升級趨勢持續,千元價位段市場大有可為,但同樣競爭重重。藏品·舍得10年能占領千元價位市場高地的底氣來自哪里?

                                                                    首先,“老酒戰略”為舍得品牌帶來底氣。近年來,在老酒戰略的引領下,舍得產品品質和品牌形象得到市場廣泛認可,成為了舍得進軍千元價位段的長期“戰略”基石。作為全國首家獲得老酒生產資質的中國名酒企業,舍得酒業擁有得天獨厚與不可復制的生態釀酒環境、領先行業的優質老酒儲量、前瞻性的增產擴能戰略規劃等諸多優勢。這讓舍得老酒擁有極高品質,同時能確保優質老酒供應,支撐千元價位段產品的長期穩健發展。

                                                                    以高端文化老酒詮釋東方生活美學,舍得酒業戰略新品“藏品·舍得10年”正式亮相

                                                                    其次,“舍得”品牌蘊藏豐富的文化內涵。“舍得”濃縮了中國智慧的精髓,是中國哲學的凝練表達,包含著豐富的文化內涵。通過對“舍得”文化的不斷探索與創新表達,舍得酒業不斷強化舍得品牌的文化基因。包括《舍得智慧人物》、舍得智慧·老酒盛宴、舍得老酒館等品牌IP的建設,也為舍得持續鑄高品牌壁壘,不斷強化品牌價值,為舍得酒千元價位產品打下了堅實的品牌基礎。

                                                                    老酒戰略賦予極致品質保證、舍得文化豐富品牌內涵,舍得酒業兩大維度的底氣賦能,為藏品·舍得10年立足千元價位段白酒市場奠定了堅實基礎。

                                                                    歲月陳藏+東方生活美學,鑄就非凡品質

                                                                    舍得酒業對高端白酒消費需求有著深刻的洞察。在發布會現場,魏煒分析,隨著消費者對品質白酒消費需求愈發強烈,高端白酒消費逐漸由政務消費轉向民眾消費,包括高端商務及生活社交場景擴容明顯。千元價位產品越來越多地出現在商務宴請、高端的家宴、婚宴、禮贈等場景。

                                                                    以高端文化老酒詮釋東方生活美學,舍得酒業戰略新品“藏品·舍得10年”正式亮相

                                                                    舍得酒業副總裁 魏煒

                                                                    在此趨勢下,“藏品·舍得10年”應時而生。該新品兩大關鍵特征,詮釋了舍得對追求高品質生活人群消費需求的理解,也形成藏品·舍得10年獨特的差異化優勢。

                                                                    其一,歷經歲月“陳藏”的高端品質?!安仄贰ど岬?0年”依托于舍得老窖池、老匠人、老釀藝、老曲藝、老酒糟、老基酒的“六老”工藝,精選10年以上優質陳年基酒及15年以上調味酒,由國家級白酒品評師、國家級非物質文化遺產釀造技藝代表性傳承人領銜打造。上百次的不斷品嘗與調整,成就其陳香幽雅、醇厚豐滿的典型老酒風格。

                                                                    以高端文化老酒詮釋東方生活美學,舍得酒業戰略新品“藏品·舍得10年”正式亮相

                                                                    其二,藏品·舍得10年極具東方生活美學的文化內涵。藏品·舍得10年把中國最大的文化IP——漢字融入外包裝設計,通過凹凸起伏的活字印刷、大氣的古老篆書、以及古紙的豐富質感,呈現中華文明的魅力;瓶身則以中國金色作為唯一色調,搭配歲月磨礪的質感,彰顯出“歷經歲月陳藏的十載佳釀”的珍稀、尊貴。

                                                                    可以說,藏品·舍得10年傳承著舍得品質、文化基因,完成了由產品品質到精神文化的躍升。這不僅助力其快速打動高品質消費圈層,在高端市場形成良好的消費氛圍,同時對舍得品牌提質起到了重要作用。

                                                                    多維發力快速破局高端白酒市場

                                                                    舍得酒業對于藏品·舍得10年的市場拓展有著清晰的布局,將從品牌推廣、運營模式、營銷支持等三大維度發力,助力產品快速破局千億高端白酒市場。

                                                                    魏煒表示,下半年旺季來臨時,舍得酒業將進一步強化品牌媒介投放,持續擴大品牌和產品曝光,也包括針對藏品·舍得10年適合的高凈值人群消費者的定制媒體和高端消費場景的營銷。

                                                                    在運營模式上,藏品·舍得10年創新全國化平臺商模式,采取“廠家品牌授權+經銷商股份制”合作的模式,以舍得品牌為經銷商平臺進行獨一無二的身份背書。做到“統一管理、統一價格、統一推廣”三統一,分享“產品銷售利潤+年度經營紅利”雙利潤。除此之外,股份制合作為經銷權的長期性、唯一性提供了進一步的保障,是舍得開拓千億高端白酒市場的重要航母。

                                                                    以高端文化老酒詮釋東方生活美學,舍得酒業戰略新品“藏品·舍得10年”正式亮相

                                                                    同時,舍得將為藏品·舍得10年提供戰略級營銷支持。據介紹,舍得酒業不僅將該產品運作的市場投入前置至平臺公司,以確保市場運作的靈活性、費用核銷的快捷性。還會從團隊服務、品宣推廣的投入、高端場景營銷、復星生態資源的賦能、數字化性能支持等方面保證專屬資源的匹配,給藏品·舍得10年全國化平臺商這艘超級航母賦予核動力,以最快的速度實現戰略破局。

                                                                    業內專家表示,藏品·舍得10年的推出,不僅是舍得酒業在產品線長度上的拓展,也是強化高端市場布局、深化老酒戰略的重要引擎,有望為舍得酒業帶來品牌“質”的提升、助力其老酒價值的高能釋放。

                                                                    (責編:先軫)

                                                                    鄭重聲明:此文內容為本網站轉載企業宣傳資訊,目的在于傳播更多信息,與本站立場無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。

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